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2000中國廣告業(yè)七大熱點
作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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一、公益廣告暖九州
1986年貴陽電視臺播出“請君注意，節(jié)約用水”啟動了公益廣告。1987年中央電視臺毅然決定利用黃金時段開辟“廣而告之”系列公益廣告欄目引起各界廣泛注目，推動了社會公益廣告的發(fā)展。1996年國家工商行政管理局不失時機地開展以“中華好風尚”為主題的公益廣告活動，弘揚了中華民族的傳統(tǒng)文化，使公益廣告在全國范圍大規(guī)模迅速蓬勃拓展。
1月22日福建電視臺2000年黃金版位招標會上，鼓山涌泉寺方丈趕來參加“福建新聞聯(lián)播”前15秒廣告競標，以80萬元買斷2000年第二、三季度，聯(lián)播前最后一條廣告播出權，以宣傳禁毒和保護野生動物公益廣告，實現他新千年“自然保護和心靈保護”兩大心愿，此舉成為國內外媒體的新聚焦，被西方媒介稱為“開了中國電視廣告先河”。
3月間北京電視臺首次連續(xù)滾動播出桑夏廣告公司制作的“百煉千錘你行嗎？”“乘風破浪你想嗎？”“凌云壯志你能嗎？”三組陸、海、空畫面征兵公益廣告，以配合北京市的征兵工作，頗受好評。
8月28日北京一家商品批發(fā)個體業(yè)主，出資在永定路北口，豎起一處長21米，寬3.5米大型公益廣告牌，醒目的“發(fā)展才是硬道理”的大字和靚麗畫面，引起南來北往行人駐足觀看。
以上各例足以說明如今公益廣告深入人心，為廣大群眾普遍關心和喜愛。
二、廣告半壁江山雙“百強”
2000年6月中國廣告協(xié)會排定并公布1999年中國廣告經營200百強。這是以一種嶄新方式綜合排出廣告公司與媒介廣告經營單位“百強”。除了中央電視臺與盛世長城國際廣告有限公司分別列媒介與專業(yè)廣告公司之榜首外，由于改變過去的排序方式，使之出現許多新面孔�！鞍購姟睂I(yè)廣告公司前10位中，國有企業(yè)占2席，集體企業(yè)占1席，外資企業(yè)占7席。"百強"媒介單位前10位中，電視臺占4席，報紙占6席。據有關資料，專業(yè)廣告公司"百強"營業(yè)額總和占專業(yè)廣告公司36162家總營業(yè)額的51.94%，占全國廣告總營業(yè)額的23.2%；媒介“百強”廣告營業(yè)額總和占四大媒體9940家（報紙2252家，雜志3943家，電視2982家，廣播763家）總營業(yè)額的72.55%，占全國廣告總營業(yè)額33.81%，這200家廣告營業(yè)額合計達到全國總廣告營業(yè)額的一半以上。足以說明其實力。
三、各路展會齊“爭艷”
2000年間廣告展示數量之多、質量之高、內容之豐……為歷史之最，重慶首屆國際廣告博覽會、湖北國際廣告技術與設備展覽會、第四屆廣州國際廣告展、四川廣告?zhèn)髅郊夹g博覽會……等等，不下數十處，各個亮麗多色，異彩紛呈。還有在京舉辦別致的“明清老藥鋪”醫(yī)療廣告包裝展，展示御生堂收藏的600余家宋、元、明、清、民國時期老字號藥鋪實物數千件，引起許多廣告愛好者的極大興趣。尤其是“三大展”令人刮目相待，實力難得機遇。
8月9-12日，中國對外貿易經濟合作廣告企業(yè)協(xié)會，中國對外經濟貿易廣告協(xié)會，中國電子國際展覽廣告公司聯(lián)合主辦的“第七屆國際廣告新媒體、新技術、新設備、新材料展示交易會”在京舉辦。來自中、美、德、法、意、日、韓以及香港地區(qū)200多家國內、外參展商參加，展會占地一萬平方米，規(guī)模盛大，展出新產品和新技術琳瑯滿目，展會一開幕來自全國各地的廣告人蜂擁而至，盛況空前，讓主辦者始料不及。
9月6-10日，中國廣告協(xié)會與成都市人民政府共同主辦的首屆“中國成都國際廣告周”在成都舉行，內容極為豐富，包括國際廣告設計及技術展；青年平面廣告現場命題制作大賽；廣告公司、媒介形象展；研討會；展示講評會；廣告人才交流會；書展等多項活動。旨在為成都乃至西部廣告業(yè)發(fā)展，開啟一扇招賢聚能，招商引資的大門；開放性地吸納國內、外先進的廣告學術理論和企業(yè)整合營銷的思想。
10月18-22日，由中國廣告協(xié)會在無錫舉辦的“第七屆全廣展”更名為“第七屆中國廣告節(jié)”。其主旨是該活動已不再局限于優(yōu)秀作品展示與評選；為廣告交流辟出更寬泛的空間。還包括高水平廣告講座；企業(yè)形象及廣告交易會；廣告圖書與廣告攝影展以及為設計新秀搭建設計平臺，現場命題、現場創(chuàng)作、現場評出“新禾獎”以展示青年才藝……等活動，并將發(fā)展成為具有國際知名度的廣告盛會。
四、網絡廣告別樣紅
互聯(lián)網誕生后，網絡廣告在廣告市場即欲與傳媒廣告分食一羹，成為新熱點。2000年是中國網大崛起之年，自1999年12月至2000年2月，僅短短三個月時間，網絡廣告在內容上就完成了從產品形象到企業(yè)形象再到品牌形象的轉移，快速猛進。2月29日由e龍公司（www.elong.com）和廣告界精英一起舉辦“中國互聯(lián)網廣告研討會”，一起探討我國互聯(lián)絡網廣告的發(fā)展現狀。與會者指出，隨著網絡廣告發(fā)揮的效果越來越重要，中國網絡廣告必須快速發(fā)展，去分割廣告市場一席之地，至于能否取代傳統(tǒng)媒體路牌�？芍^仁者見仁，智者見智，業(yè)內眾說不一，其前景拭目以待。國家工商行政管理局5月25日召開網絡廣告試點單位工作會議，宣布在京、滬、穗三市25家單位試點，探索互聯(lián)網廣告的有效管理方式，著手為今后制作有關法規(guī)作準備，促進網絡廣告健康發(fā)展。
五、中國創(chuàng)意問世界
2000年中國廣告不僅在各個展示會上表現出策劃、設計、制作等諸多方面整體水平有了很大進步，而且涌現出很多精品，在國際賽事上贏得突破，不斷傳來喜訊。如上海達波恩廣告公司創(chuàng)作的平面廣告“長城啤酒”喜摘美國29屆莫比廣告大獎2000年度平面廣告金獎，這是中國廣告在國際廣告賽畫上首獲金獎。2月初該公司派員前往美國參加頒獎儀式。
3月6日在法國巴黎舉行的2000年“歐洲之門企業(yè)金星大獎”頒獎會上，美格廣告公司成為首家獲得“企業(yè)金星獎”的中國廣告公司。該獎項是頒發(fā)給國際上長期能夠表現且堅持優(yōu)質服務的廣告經營企業(yè)。隨后該公司所制作的平面作品奧利奧餅干《牛奶篇》奪得紐約廣告節(jié) 糖果/小食品類銅獎，為雷達蚊香所制作《吸煙有害健康》亦獲得佳作獎。
5月26日，美國《廣告時代》雜志主席向中國聯(lián)合廣告總公司，廣東三人行廣告公司發(fā)來賀信與獲獎證書，祝賀他們日前所制作的立邦漆路牌廣告《屁股篇》與超花園《偷工減料篇》分別獲得美國《廣告時代》最佳創(chuàng)意獎。這也是中國大陸廣告第一次獲得該獎項。
澳大利亞旅游局在上海外灘堅起了第一批形象宣傳廣告，以展現澳大利亞旅游風光，城市魅力，珍稀動物和各種運動為主的23個廣告燈箱，沿黃浦江外灘綿延2公里，成為上海一道新的風景線。
2000年8月2日，世界設計組織主席在中國青島宣布：中國海爾集團正式成為該組織一員。這是中國唯一加入該組織的企業(yè)。與此同時海爾集團堅立在法國巴黎北環(huán)路外側一座高層建筑上的大型燈光廣告，由五個大字組成，長22.5米高5.5米。這是在巴黎，也是在歐洲豎立起的最大的一座中國家電產品燈光廣告。
六、廣告交流遍地走
廣告大餐相繼來華，“廣告饕餮之夜2000版”展示，7月8日在京引起巨大轟動。除了在內容上使人們看到妙趣橫生廣告畫面，情節(jié)和音樂進行熱烈的交流與溝通，帶來的是一種視覺的沖擊與聽覺的震撼，令人耳目一新，心曠神怡外；而且“饕餮之夜”環(huán)球展至今已整整20個年頭，中國自1996年引入也已五年了，年年火爆，而此屆得別有生氣，在欣賞精彩廣告之余，掌聲、哨聲與手舞彩球和數千支熒光棒此起彼伏以及歡呼連成一片，其狂歡盛況也把此次“饕餮之夜”辦成為一個特殊的20歲生日慶典。
12月16-17日“克里奧廣告獎”在中國的首屆展示會在京拉開帷幕，“克里奧”是迄今世界最大，最著名的廣告獎項，此次有來自59個國家的18000件作品參評，其中獲獎作品225件（48金、65銀、137銅、2段精彩廣告片選段和3個大獎），人們看到亞洲國家獲獎作品大增，4家廣告公司共獲得7項大獎，當然中國有待繼續(xù)努力。
七、封殺虛假與侵權
值此世紀之交，我國國民經濟有了突破性良好發(fā)展勢頭，廣告業(yè)發(fā)展形勢也一派大好。但不時出現個別與形勢不相協(xié)調的情況，“云山霧罩”的虛假廣告，是人們最為煩惱之事。為此8月16日至9月15日中國消費者協(xié)會舉辦了“慧眼識廣告”活動，全國消協(xié)也同時聯(lián)動。借以提高人們自我保護意識并號召社會各界和廣大群眾，參與和舉報及封殺虛假廣告，以便明明白白地消費。
令人矚目的是，“鞏俐阿姨廣告”向希望小學贈送口服液虛構廣告引起誤解糾紛風波剛平息，陰影尚未消盡，7-8月間廣州首例“消費者狀告欺詐”又把鞏俐、濮存昕和生產廠以及商業(yè)部門告上法庭。一時對明星播拍廣告的語法沸沸揚揚。據報道濮存昕忙解釋表示他并沒有兒子，只有一個如女兒云云，這不僅沒有解脫了尷尬。反而一語道破所播廣告之虛，也反映企業(yè)廣告策劃之假。這樣的廣告在電視屏幕輪番播映，不僅把濮存昕推上“廣告明星”席位，而且把濮存昕典雅風彩丟失了多多，《廣告法》第38條早有明確規(guī)定。其實明星（名人）刊播廣告，實際是將自己的信譽與形象和廣告捆綁在一起，對社會對明星本人其影響就不言可喻。明星（名人）又何必遠離商業(yè)廣告，只要播拍廣告對企業(yè)（社會）對消費者，甚至對自己均有利，一舉三得，何樂而不為。關鍵還是不能只顧“勞務”，不問廣告詞等內容，必須審慎行事，嚴格把關。尤其是這類性質的廣告連續(xù)發(fā)生同一廣告主，同一明星身上則令人更為遺憾，更為心痛。
當然還有3月間，廣州封殺色情廣告“泡的就是你”。而且廣告的發(fā)布又采取“偷龍轉鳳”的伎倆，手段更屬惡劣，以及正在審理中的“崔永元狀告華麟”案，……均反映廣告策劃制作過程中，知識產權認識與法律觀點的談薄，跟不上客觀形勢的發(fā)展，亟待解決。（范魯彬）